“長(zhǎng)相思，在長(zhǎng)安?！?024年12月底，由市文化和旅游局舉辦的西安市首屆社區(qū)文化藝術(shù)季“漢服唐詩(shī)”短視頻大賽活動(dòng)成功落下帷幕，全年千余場(chǎng)唐詩(shī)系列文化活動(dòng)圓滿收官。

回顧2024年，從總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》強(qiáng)勢(shì)出圈到總臺(tái)《2024中秋詩(shī)會(huì)》億萬(wàn)觀眾收看；從“China Travel”悠閑自在到“西安好City!”刷屏社交媒體；從節(jié)假日文博、文旅景點(diǎn)“人從眾”到年度接待人數(shù)、旅游收入再創(chuàng)新高；從中央和省市媒體高頻曝光到自媒體短視頻、“短劇之都”火爆網(wǎng)絡(luò)……西安實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，從“旅游城市”到“城市旅游”的超越。西安在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化薪火傳遞中，不斷創(chuàng)新“八個(gè)新突破”的文化表達(dá)，升騰起文化自信的嶄新氣象。

看流量

西安用短視頻開(kāi)啟“中式浪漫”

用數(shù)字煥活傳統(tǒng)文化，緊密鏈接社交文化網(wǎng)絡(luò)，西安正在用潮流且更具網(wǎng)感的短視頻形式開(kāi)啟“中式浪漫”。

陜西省文旅推介使者、西安市美食宣傳推廣大使博主“大琦”，通過(guò)鏡頭持久傳播家鄉(xiāng)西安的美麗風(fēng)景與美食文化；百萬(wàn)級(jí)短視頻博主“歪果仁在西安”站在國(guó)際友人視角，將西安的歷史、文化、風(fēng)土人情，以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給全世界的觀眾；旅行博主“不運(yùn)動(dòng)的胖大熊”七年如一日，用視頻表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)西安的熱愛(ài)……2024年9月13日上午，由西安市文化和旅游局主辦的“新風(fēng)傳古韻，光影耀長(zhǎng)安”——2024西安市文旅短視頻展播分享會(huì)上，3位百萬(wàn)級(jí)短視頻達(dá)人代表分享了在西安探尋文化足跡、捕捉美好瞬間的心路歷程。

西安深厚的歷史文化、豐富創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、多元文旅體驗(yàn)給短視頻博主提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉。與此同時(shí)，短視頻以其獨(dú)特的魅力，成為西安文化傳承的新載體和傳播城市形象的新動(dòng)力。在抖音上#西安#話題觀看量超過(guò)1000億次，常年霸榜全國(guó)前十?！芭c輝同行”陜西專場(chǎng)（西安站）兩天4場(chǎng)宣傳推介活動(dòng)在線觀眾4170.7萬(wàn)人次，點(diǎn)贊2.77億次。

2024年11月26日，由西安市文化和旅游局、西安市商務(wù)局、西安市文物局主辦，抖音生活服務(wù)承辦的城市營(yíng)銷IP活動(dòng)“城市奔赴計(jì)劃·詩(shī)意長(zhǎng)安”正式發(fā)布并啟動(dòng)。利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，挖掘西安獨(dú)有的文化和特色生活方式，打造“平臺(tái)城市共建、文商旅體融合、線上線下聯(lián)動(dòng)”的抖音特色城市IP，串聯(lián)起市民游客沉浸式體驗(yàn)“詩(shī)意長(zhǎng)安”生活美學(xué)的“中式浪漫”。

看晚會(huì)

擦亮西安“唐詩(shī)之都”名片

總臺(tái)春晚《山河詩(shī)長(zhǎng)安》

詩(shī)樂(lè)相和，山河璀璨。2024年2月9日除夕夜，伴隨著全民齊誦《將進(jìn)酒》，總臺(tái)春晚《山河詩(shī)長(zhǎng)安》將萬(wàn)千觀眾帶入了盛世長(zhǎng)安，開(kāi)啟了全球華人的文化共鳴。

“燃爆了！”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”……觀眾毫不掩飾對(duì)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》的喜愛(ài)和贊美?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視《新聞聯(lián)播》、《參考消息》等均發(fā)文盛贊；外交部發(fā)言人在社交平臺(tái)上向全世界推薦《山河詩(shī)長(zhǎng)安》。與此同時(shí)，總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)的火熱出圈也帶動(dòng)春節(jié)期間西安旅游熱度上漲294%。

如何延續(xù)春晚熱度，讓詩(shī)詞“活”起來(lái)，探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、當(dāng)代生活的融合創(chuàng)新，是西安面對(duì)的一道考題。

于是，西安曲江打造了一步一詩(shī)的“古詩(shī)詞路”，開(kāi)啟了全國(guó)“詩(shī)詞活化”的先河；在大唐芙蓉園、“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，終南山、樂(lè)游原、曲江池等地與“李白”“白居易”不經(jīng)意邂逅，讓“長(zhǎng)安詩(shī)意”與旅游景區(qū)完美融合。

進(jìn)入暑期，詩(shī)詞熱依然熱度不減，我市相繼舉辦了“詩(shī)詞相約·長(zhǎng)安相會(huì)”2024“山河詩(shī)長(zhǎng)安”城際研學(xué)互通推介會(huì)、“詩(shī)韻長(zhǎng)安”西安地鐵國(guó)風(fēng)等活動(dòng)。

7月，由西安市文旅局、西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（西安日?qǐng)?bào)社）聯(lián)合主辦的千年古都·詩(shī)韻長(zhǎng)安—2024全媒體西安文旅行活動(dòng)將詩(shī)詞主題活動(dòng)推向高潮，25家中央和省市媒體、全國(guó)18座城市主流媒體、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)以及“西安文旅之聲”與眾多媒體大V集中宣傳報(bào)道，發(fā)布稿件近百余篇，總閱讀量超341.7萬(wàn)次，全方位展現(xiàn)了西安文化的獨(dú)特魅力。

總臺(tái)《2024中秋詩(shī)會(huì)》

2024年9月15日晚，在全球華人闔家團(tuán)圓的中秋之夜，總臺(tái)《2024中秋詩(shī)會(huì)》如約走進(jìn)西安。連續(xù)3天的節(jié)目中，時(shí)空仿佛穿越千年，通過(guò)介紹西安美食、美景、歷史、文化，為全球億萬(wàn)觀眾打造了一個(gè)如詩(shī)如畫的“中秋詩(shī)境”。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，總臺(tái)《2024中秋詩(shī)會(huì)》觀眾規(guī)模累計(jì)1億人次。新媒體平臺(tái)上，#2024中秋詩(shī)會(huì)##2024中秋詩(shī)會(huì)與您相約詩(shī)意長(zhǎng)安#等中秋詩(shī)會(huì)關(guān)聯(lián)話題新媒體平臺(tái)閱讀、播放總量超過(guò)1.06億+；16家媒體平臺(tái)全程直播；知乎平臺(tái)開(kāi)設(shè)“詩(shī)與長(zhǎng)安”專題問(wèn)答，2024年9月14日當(dāng)天收到上千互動(dòng)……總臺(tái)《2024中秋詩(shī)會(huì)》成為2024年“總臺(tái)+地方”全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)傳播案例。

與此同時(shí)，讓古詩(shī)詞解鎖文旅新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和經(jīng)典詩(shī)詞的廣泛傳播，成為2024年西安市文宣文旅系統(tǒng)的重要工作。

2024年10月13日，由市委、市政府主辦的“祖脈秦嶺 詩(shī)意長(zhǎng)安”主題文化活動(dòng)在西安市鄠邑區(qū)天橋湖畔盛大舉行，以詩(shī)詞、歌舞的表現(xiàn)形式歌頌秦嶺“父親山”，邀請(qǐng)了“秦嶺衛(wèi)士”、勞動(dòng)模范、教師以及環(huán)保、林業(yè)、文聯(lián)、社科等相關(guān)領(lǐng)域工作人員和群眾代表約500人共赴一場(chǎng)穿越時(shí)空的“詩(shī)詞之旅”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年西安各級(jí)單位共舉辦詩(shī)詞文化主題活動(dòng)千余場(chǎng)次，在學(xué)校、社區(qū)、旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館，一場(chǎng)場(chǎng)“詩(shī)意盎然”的文化活動(dòng)，不斷豐富市民游客文化供給，讓唐詩(shī)成為西安文旅的又一張金名片。

看游客

西安躋身國(guó)際訪客影響力前十

2024年，中國(guó)持續(xù)推出多項(xiàng)來(lái)華簽證優(yōu)化措施。到中國(guó)來(lái)一場(chǎng)“China Travel（中國(guó)游）”，成為外國(guó)游客出行的熱門選擇。作為“古都明珠、華夏瑰寶”的西安，以其深厚的歷史和文化魅力，成為外國(guó)游客入境旅游的新熱點(diǎn)。

在此期間，“China Travel”與“Xi’An”的關(guān)聯(lián)熱度持續(xù)上升。攜程旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，西安入境游訂單同比增長(zhǎng)197%，增速位列全國(guó)第二；2024年國(guó)慶假期期間，西安入境游訂單量同比增長(zhǎng)了151%，位列全國(guó)十大入境游熱門目的地城市。

隨著入境游人數(shù)的不斷增加，西安所有5A級(jí)景區(qū)都已實(shí)現(xiàn)刷外卡支付購(gòu)票無(wú)障礙。便捷體驗(yàn)不只在景區(qū)，還涵蓋了食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游消費(fèi)場(chǎng)景。西安地鐵、西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安火車站均可刷外卡支付，極大地提升了接待能力和服務(wù)水平，為外國(guó)游客提供了更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

2024年11月16日，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院國(guó)際傳播智能計(jì)算實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布《2024中國(guó)城市國(guó)際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》顯示，西安躋身國(guó)際訪客影響力前十城市，向全球傳播了西安的旅游魅力和文化特色。

看市場(chǎng)

西安交出亮眼文旅成績(jī)單

2024年，西安圍繞壯大文旅體經(jīng)營(yíng)主體、推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加強(qiáng)文旅體產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)以及打造“西安演藝”“賽事名城”等方面做出了有力探索。

從周禮詩(shī)韻到泱泱大秦，再到強(qiáng)漢盛唐，《長(zhǎng)恨歌》《赳赳大秦》《駝鈴傳奇》《無(wú)界·長(zhǎng)安》《復(fù)活的軍團(tuán)》等21臺(tái)旅游演藝涵蓋了13朝古都的歷史，彰顯中華民族的文化自信，成為打造“一帶一路”國(guó)際文化旅游中心，拉動(dòng)西安文旅高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我市舉辦大型演唱會(huì)（音樂(lè)節(jié)）26臺(tái)44場(chǎng)次，21部精品旅游演藝演出3.57萬(wàn)場(chǎng)次，“西安演藝”影響力不斷提升。漢服經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，全市現(xiàn)有漢服經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量位居全國(guó)城市第一。陸續(xù)發(fā)放1萬(wàn)張文化惠民卡，發(fā)放首批 “西安文旅體消費(fèi)券”36萬(wàn)張。

文旅市場(chǎng)持續(xù)“火熱”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱情，讓旅游“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”。數(shù)據(jù)顯示，2024年1至10月，全市共接待游客同比增長(zhǎng)11%，接待游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng) 12%，人均花費(fèi)同比增長(zhǎng)1.38%。接待入境游團(tuán)隊(duì)游客20.1萬(wàn)名、同比增長(zhǎng) 371%。穩(wěn)居“全國(guó)十大熱門目的地”“全國(guó)十大入境游熱門目的地”“游客滿意十佳城市”等榜單。

2024年，西安交出了一份亮眼的文旅成績(jī)單。展望新的一年，西安將繼續(xù)深挖歷史文化資源稟賦，深化拓寬文旅融合發(fā)展路徑，以文塑旅、以旅彰文，讓“千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安”品牌IP響徹全國(guó)，為西安高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能、新活力。