報告由中關村互動營銷實驗室聯(lián)合德勤管理咨詢、秒針營銷科學院及北京師范大學新聞傳播學院共同研發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，2024年，字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊廣告收入均突破1000億元大關，分列行業(yè)前三。前十大平臺收入全部超過百億元，且有6家公司增幅達到兩位數(shù)，其市場份額占比達96.01%。

報告指出，多渠道沉浸式體驗成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長的新引擎。廣告主越來越多地利用視覺、聽覺打造身臨其境的廣告體驗，短視頻能夠快速提升曝光度與用戶感知，在品牌推廣和營銷領域的應用越來越廣泛。

隨著這一變化趨勢，視頻平臺獲得了越來越多的市場關注。從媒體平臺類別看，2024年，短視頻、興趣電商和社交平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體占比達46.13%，已占據(jù)近半壁江山。其中，短視頻平臺收入占比已接近綜合電商，成為市場的新主流。

報告認為，2025年AI營銷大模型應用將進一步深化，營銷將全面實現(xiàn)個性化和一體化。生成式人工智能與軟硬件的深度融合，將使得垂直模型能夠更便捷地用于各種營銷場景，大大提高營銷活動的效能。