界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

8月18日一早，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克更新了個(gè)人的微博內(nèi)容，紀(jì)念蘋果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年?！拔覀冎孕母兄x所有的同事、顧客和合作伙伴。”他寫道。

事實(shí)上，無(wú)論從哪個(gè)視角看來(lái)，這都是一個(gè)值得審視回味的節(jié)點(diǎn)。對(duì)于蘋果而言，它曾為打開(kāi)這片市場(chǎng)付出巨大努力，而市場(chǎng)也給予了相應(yīng)回報(bào)。與此同時(shí)，這里還生長(zhǎng)出無(wú)數(shù)大大小小共同成長(zhǎng)的故事。

蘋果最大的單一市場(chǎng)

1993年，蘋果在中國(guó)設(shè)立了第一間辦公室，但彼時(shí)并未深入消費(fèi)市場(chǎng)，而是與中國(guó)企業(yè)建立合作。

這家公司真正在國(guó)內(nèi)掀起巨幅波瀾，要等到2008年北京奧運(yùn)前夕，它在北京三里屯開(kāi)出第一家零售店，一個(gè)由52名員工組成的團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了這家科技巨頭的在華零售之旅。

后來(lái)的故事外界再熟悉不過(guò)，2009年10月，iPhone 3G登陸中國(guó)市場(chǎng)，次年，被視為劃時(shí)代的作品iPhone4席卷全球，在國(guó)內(nèi)一度奇貨可居。

這同樣也是蘋果的名聲在華夏土地徹底打響的一年。結(jié)合iPhone4的發(fā)布節(jié)奏，蘋果一年之內(nèi)在北京大悅城、上海陸家嘴以及香港廣場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)設(shè)了三家門店。截至目前，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)共設(shè)有55家零售門店，其中，上海設(shè)有7家蘋果零售店，香港開(kāi)設(shè)6家，北京開(kāi)設(shè)5家，是國(guó)內(nèi)擁有門店數(shù)最多的三座城市。

十五年的零售經(jīng)歷將中國(guó)培養(yǎng)成了蘋果最大的國(guó)際市場(chǎng)之一。來(lái)自Counterpoint的報(bào)告指出，今年二季度，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)，成為iPhone出貨量最大的單一市場(chǎng)。并且，在今年三季度，大中華區(qū)成為歐洲之外蘋果唯一正向增長(zhǎng)的銷售市場(chǎng)，營(yíng)收額為157.6億美元，占比19.26%。

營(yíng)銷之外，供應(yīng)商和開(kāi)發(fā)者是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)同等重要的兩大合作群體。

根據(jù)蘋果公布的2022財(cái)年供應(yīng)商名單，最新的186家供應(yīng)鏈企業(yè)中，中國(guó)廠商共計(jì)94家（含中國(guó)臺(tái)灣廠商45家），占比超50%。其中，有多數(shù)廠商與蘋果的合作長(zhǎng)達(dá)十余年，并漸漸形成所謂“果鏈”一詞。成為“果鏈”，將為廠商帶來(lái)營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)額乃至股價(jià)與市值等多方面積極影響。

在開(kāi)發(fā)者方面，蘋果目前在中國(guó)擁有數(shù)百萬(wàn)規(guī)模的開(kāi)發(fā)者群體，這對(duì)其App Store生態(tài)系統(tǒng)具有重要意義。

安諾析思國(guó)際咨詢公司（Analysis Group）經(jīng)濟(jì)學(xué)家的一項(xiàng)研究表明，2022年App Store在中國(guó)的總營(yíng)業(yè)和銷售額達(dá)到4萬(wàn)億元（5700億美元），2019至2022年間，中國(guó)App Store生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模翻了一番，其中小型開(kāi)發(fā)者營(yíng)收在2020至2022年增長(zhǎng)了59%。2022年，新加入App Store的開(kāi)發(fā)者和企業(yè)家中，有23%來(lái)自中國(guó)。

產(chǎn)品背后的教育和創(chuàng)新發(fā)展投入

比起蘋果所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，這家公司在中國(guó)進(jìn)行的教育和創(chuàng)新發(fā)展工作同樣具備本土特色，這恰好是蘋果相較產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額同等重視的——這是蘋果多年以來(lái)得以維持自身影響力的重要一環(huán)。

決賽前夕，王振陽(yáng)和兩個(gè)隊(duì)友在自己10平米大的“創(chuàng)業(yè)場(chǎng)地”里做著項(xiàng)目最后的修繕工作。

房間里有三個(gè)人，但只擺了兩張床?！拔覀円ＷC24小時(shí)里面至少有一位隊(duì)員還在寫，三位同學(xué)都睡著，這個(gè)項(xiàng)目就推不動(dòng)了?！蓖跽耜?yáng)說(shuō)，既帶著玩笑又很是認(rèn)真。

最后，這個(gè)來(lái)自浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院的勤奮的團(tuán)隊(duì)，一舉奪得了這一年蘋果移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新大賽的一等獎(jiǎng)和最具創(chuàng)新獎(jiǎng)。“這件事其實(shí)給了我們一個(gè)特別強(qiáng)的激勵(lì)，”王振陽(yáng)說(shuō)，“尤其作為學(xué)生，給了我們一個(gè)熱啟動(dòng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

他們的作品是一款叫做“謂爾（Where）”的電子寵物App，在王振陽(yáng)的介紹中，它能夠借助游戲化機(jī)制，幫助現(xiàn)實(shí)生活中的人群去克服惰性、養(yǎng)成好的習(xí)慣。這是一套基于系統(tǒng)層級(jí)數(shù)據(jù)的算法，可以將現(xiàn)實(shí)中人的性格、情緒以及行為習(xí)慣，投射到虛擬世界中，完成對(duì)“自己”的塑造。

如今他們已經(jīng)拿到一輪風(fēng)險(xiǎn)投資，搭建起了初具規(guī)模的20來(lái)人團(tuán)隊(duì)。計(jì)劃年內(nèi)上線的“謂爾”，正在脫離學(xué)生身份的稚氣，成為一個(gè)準(zhǔn)iOS應(yīng)用，接受更廣大C端市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

仍在浙江大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)攻讀博士學(xué)位的伍文棋同樣擁有一個(gè)以蘋果為準(zhǔn)線的出發(fā)點(diǎn)，把杭州小夢(mèng)化成了現(xiàn)實(shí)。

篆刻在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中是一門小眾藝術(shù)，更是一門艱難的手藝。這里面不僅需要刀工，還需要具備相當(dāng)?shù)臐h字文學(xué)以及書(shū)法等知識(shí)儲(chǔ)備。于是，篆刻文化深度愛(ài)好者伍文棋，在參加大賽那一年，把這份小眾的熱愛(ài)制作為了一份云端上的禮物“Seal Create”，以App的形式去觸達(dá)每一個(gè)對(duì)篆刻感興趣的用戶。團(tuán)隊(duì)錄入了多種材料，提供了篆印字典，同時(shí)通過(guò)Apple Pencil以筆代刀來(lái)模擬真實(shí)的篆刻刀法，讓用戶在iPad上進(jìn)行虛擬篆刻，最后通過(guò)AR查看篆印效果。

智琮科技成為了這份作品的商業(yè)化載體。團(tuán)隊(duì)已經(jīng)代表浙江省承接了進(jìn)博會(huì)、冬奧展等大型展會(huì)活動(dòng)的相關(guān)需求，并已經(jīng)上線杭州的智能亞運(yùn)小程序，累計(jì)用戶超過(guò)20萬(wàn)人。在下個(gè)月初，團(tuán)隊(duì)的作品還將入駐亞運(yùn)村，面向來(lái)自全球各地的運(yùn)動(dòng)員提供其專屬“亞運(yùn)印”的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

迄今為止，蘋果的移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新大賽已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)辦八年，這家公司憑借自己在科技界的巨大影響力，正在吸引更多年輕人走上“編程改變社會(huì)”的道路。大賽覆蓋大學(xué)、高職院校、中小學(xué)及供應(yīng)鏈合作伙伴，不同背景的參賽隊(duì)伍就能源、健康、環(huán)保、物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等大賽推薦主題設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用。

“現(xiàn)在的大學(xué)生越來(lái)越‘卷’了，或者說(shuō)越來(lái)越厲害了?！碧O果大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越見(jiàn)證了中國(guó)學(xué)生群體的創(chuàng)造力成長(zhǎng)，她提到學(xué)生作品不僅有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)有很高的落地質(zhì)量，許多作品高度匹配App Store的上線準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，已有28款學(xué)生作品成為iOS系統(tǒng)的一員。

同時(shí)，她提到這些作品追求的不僅是商業(yè)化，同時(shí)具備很強(qiáng)的社會(huì)話題屬性，覆蓋環(huán)保、大健康、弱勢(shì)群體等領(lǐng)域，背后的確折射了屬于大學(xué)生群體有關(guān)改變社會(huì)的熱忱。

蘋果正在為大賽這類活動(dòng)投入更多的資源。例如，大賽已經(jīng)可以為有想法、但編程能力不足的選手匹配相關(guān)的隊(duì)員，引導(dǎo)好的項(xiàng)目落地，并投入不同行業(yè)的導(dǎo)師資源和項(xiàng)目推廣資源。此外，蘋果也與浙江大學(xué)等本土高校進(jìn)行合作，搭建“智惠教育中心”等線下培訓(xùn)場(chǎng)地，以及組建iOS俱樂(lè)部。

浙江大學(xué)Apple智惠教育中心（圖片來(lái)源：蘋果）

在前述浙江大學(xué)Apple智惠教育中心，供應(yīng)商員工可接觸到前沿的機(jī)械制造、編程，以及衛(wèi)生和健康課程。另外，蘋果通過(guò)5000萬(wàn)美元的供應(yīng)商員工發(fā)展基金，面向中國(guó)供應(yīng)商推廣線下和在線培訓(xùn)、技能發(fā)展以及能力提升課程。界面新聞曾對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。

這些動(dòng)作正是蘋果入華三十年間，為了深入這片土地營(yíng)造更好的本土發(fā)展環(huán)境所作出的努力。公司不僅是通過(guò)學(xué)生比賽撬動(dòng)開(kāi)發(fā)者群體的蓬勃發(fā)展，同時(shí)通過(guò)更全面細(xì)致的供應(yīng)鏈教育計(jì)劃帶動(dòng)產(chǎn)品水平的同步提升。 “跟中國(guó)一起成長(zhǎng)”、“植根中國(guó)”，葛越如此形容蘋果在中國(guó)的三十年經(jīng)歷。

面向?qū)W生及供應(yīng)商的教育投入對(duì)于蘋果的積極影響是潛移默化的。對(duì)于蘋果而言，這是公司能夠獲得本土消費(fèi)市場(chǎng)與行業(yè)供應(yīng)商高度認(rèn)可的重要支撐，以及團(tuán)隊(duì)有關(guān)軟件與硬件實(shí)力優(yōu)化的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與籌謀。