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近日,按照2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃安排,中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)。這是繼去年“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)后,中央網(wǎng)信辦再次重拳出擊,壓縮無(wú)底線博流量行為空間,剎住無(wú)底線博流量歪風(fēng),營(yíng)造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
“自媒體”發(fā)展迅速,撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量密碼。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都有“麥克風(fēng)”,越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表觀點(diǎn)、分享知識(shí)、展示自我。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人,較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77.5%?!白悦襟w”憑借互動(dòng)強(qiáng)、更新快、傳播廣等特點(diǎn),吸引了大量網(wǎng)絡(luò)用戶和流量。特別是在吸引粉絲實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)過(guò)程中,“自媒體”門檻低、投入小、回報(bào)快的優(yōu)勢(shì),成為了越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)選。研究數(shù)據(jù)顯示,從2014年起,“自媒體”從業(yè)人員快速增長(zhǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)全職從事“自媒體”的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)370多萬(wàn),兼職從事“自媒體”的人數(shù)超過(guò)600多萬(wàn),總?cè)藬?shù)已超1000萬(wàn),市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)2500億元??梢哉f(shuō),“自媒體”已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)空間一股強(qiáng)勁力量。
“唯流量”突破底線,污染網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣。應(yīng)該說(shuō),自媒體對(duì)于加快信息傳播、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督起到了積極作用。但是行業(yè)的快速發(fā)展也伴著泥沙俱下,特別是在流量成為稀缺資源情況下,受利益驅(qū)使,“流量至上、唯利是從”使不少博主個(gè)人和傳播平臺(tái)不惜突破道德底線,甚至觸犯法律法規(guī),通過(guò)夸大事實(shí)、制造謠言、惡意炒作等手段博取流量和點(diǎn)擊量,不僅損害了公序良俗和公眾利益,也嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài),最終反噬其自身形象和行業(yè)健康發(fā)展。此次“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治的五大類問(wèn)題——自導(dǎo)自演式造假、不擇手段蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)、以偏概全設(shè)置話題、違背公序良俗制造人設(shè)、濫發(fā)“新黃色新聞”,這些問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)空間層出不窮,比如前不久被查處的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件、“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案等等,不僅擠占了大量公共資源,透支了社會(huì)信任,而且其散播的不良導(dǎo)向,廣泛影響網(wǎng)民特別是青少年群體價(jià)值取向,亟待正“本”清“源”,還網(wǎng)絡(luò)空間以“清朗”。
“組合拳”協(xié)同發(fā)力,共建網(wǎng)上精神家園。此次專項(xiàng)行動(dòng)直指問(wèn)題痛點(diǎn)打出“組合拳”,部署加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)和重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理、加強(qiáng)“自媒體”賬號(hào)全流程管理、加強(qiáng)信息來(lái)源標(biāo)注展示、完善流量管理措施四方面主要任務(wù)。要實(shí)現(xiàn)整治長(zhǎng)效,還需要各方協(xié)同發(fā)力。從平臺(tái)角度而言,要履行管理主體責(zé)任,完善自媒體注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉等全環(huán)節(jié)監(jiān)管,強(qiáng)化退出機(jī)制,對(duì)違法違規(guī)“自媒體”賬號(hào)從嚴(yán)處理。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō),應(yīng)自覺(jué)堅(jiān)守底線,堅(jiān)持以作品品質(zhì)立身、用誠(chéng)信贏得流量,弘揚(yáng)向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。作為用戶而言,也要不斷提高自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),增強(qiáng)信息篩選能力、過(guò)濾能力、理性批判能力,不被“標(biāo)題黨”“噱頭”吸引眼球,從而淪為引流的“工具”“受害者”。從行政管理部門而言,要在常態(tài)化開展專項(xiàng)整治行動(dòng)基礎(chǔ)上,努力構(gòu)建完備的網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范體系、高效的網(wǎng)絡(luò)法治實(shí)施體系、嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)法治監(jiān)督體系,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間治理的“長(zhǎng)久治”。